Первая в истории Украины масштабная информационная кампания, охватившая ведущие национальные телеканалы, организованная частными лицами по своей инициативе и на свои средства, стартовала 29 ноября 2003 года, в канун Всемирного дня борьбы со СПИДом. По инициативе фонда «АНТИСПИД» эта кампания объединила ресурсы украинских коммерческих телеканалов в борьбе против СПИДа и создала первый прецедент проведения в Украине массовых социальных акций. Основная цель кампании - привлечение внимания к проблеме ВИЧ/СПИДа, драматизация проблемы в сознании украинцев, приближение, персонализация проблемы для каждого человека.

Для этого проекта были сняты два ролика.

Первый ролик, «ЗУМ» (30"), обращен, скорее, к рациональным людям и основан на страшной статистике: по оценке Всемирной организации здравоохранения в Украине уже около 500 000 ВИЧ-инфицированных - около 1 процента населения, это каждый сотый житель нашей страны.

Второй ролик, «СЧИТАЛОЧКА» (45"), рассчитан на более эмоциональное восприятие. В стилистике документального кино в нем показаны светлые и дорогие для каждого человека моменты, которые отбирает у нас СПИД.

Все ролики заканчиваются короткими обращениями экспертов (15"), которые говорят о том, как можно защитить себя от ВИЧ-инфекции.

Медиа бюджет проекта составил $ 17 000. По оценке экспертов, стоимость коммерческого размещения такой медиа кампании превышает $ 3 000 000.

Результаты кампании (источник - GFK-Ukraine):

С ноября 2003 по май 2004 года ролики кампании видели более 10 миллионов человек. По результатам медиаметрических замеров до 90 процентов целевой аудитории видели ролики 3 раза и более. Интенсивность кампании «Остановим СПИД!» на телевидении была эквивалентна весу в медиа крупнейших рекламодателей, таких как Nescafe или бренды Procter&Gamble. По результатам количественного исследования, ролики Фонда хотя бы один раз видели более 50 процентов аудитории в возрасте 12-50 лет. 60 процентов респондентов под влиянием кампании высказали намерение изменить свое поведение в отношении случайных сексуальных связей и использования презервативов. 65 процентов респондентов под влиянием информационного воздействия определяют ВИЧ/СПИД, как реальную опасность для себя и своих близких.

Вы можете загрузить материалы проекта для просмотра на Вашем компьютере.

Фоторепортаж о презентации кампании.